¿Qué es el Engagement Rate (Tasa de Interacción)?
El Engagement Rate es la métrica suprema de las redes sociales. Mientras que el número de "Seguidores" se considera una métrica de vanidad, el Engagement mide qué porcentaje de esa audiencia está prestando atención activamente a lo que dices.
A las marcas, patrocinadores y agencias de marketing ya no les importa cuántos seguidores tienes; les importa cuánta influencia real ejerces. Un creador con 10,000 seguidores hiperactivos es mucho más valioso para una marca que una cuenta de 100,000 seguidores que compró bots o que nadie comenta.
Fórmula 1: Engagement por Seguidores (ERR)
Esta es la fórmula pública estándar, la que usan las herramientas de auditoría externa y las marcas antes de contactarte, ya que el número de seguidores es público.
Ejemplo: Si tienes 10,000 seguidores, y tu último post tuvo 300 likes, 50 comentarios y 50 guardados (Total = 400 interacciones). Tu Engagement Rate es del 4%.
Fórmula 2: Engagement por Alcance (ERR by Reach)
Esta es la fórmula "interna" más precisa. Debido a los algoritmos de Instagram y TikTok, no todos tus seguidores ven tus publicaciones. Esta fórmula mide las interacciones basadas en cuántas personas realmente vieron el post en sus pantallas.
Preguntas Frecuentes (FAQ)
Esto se conoce como el "castigo del algoritmo". A medida que tu cuenta crece (especialmente si superas los 50k o 100k seguidores), las redes sociales limitan tu alcance orgánico para forzarte a pagar por publicidad. Matemáticamente, el denominador (seguidores) crece más rápido que el numerador (likes), empujando el porcentaje hacia abajo. Es completamente normal que los micro-influencers tengan mejor engagement que las celebridades.
Los algoritmos actuales (especialmente Instagram Reels y TikTok) valoran las interacciones que requieren más "fricción". Un "Guardado" (Save) o un "Compartido" (Share por DM) vale matemáticamente mucho más para el algoritmo que un simple "Like", y es lo que hace que un contenido se vuelva viral.